סרטוני בחירות חייבים להיות יצירתיים חדים אקטואלים וברורים. לגולש/ת הממוצע/ת ״ אין כח לחפירות״ צריך להדהים אותו/ה, להצחיק אות/ה מעט, ליצור פרובוקציה כקונספט, פרובוקציה אישית או סימבולית כסממן מלווה, פרובוקציה חיובית ואולי טיפה חצופה אך מאוזנת. כאן אנו יודעים את הנקודה המדויקתת איפה לקחת צעד קדימה ואיפה לעצור פסע לפני המוגזם, המביך, הלא ממלכתי. אבל כן נמצא את השילוב המושלם, החד והאלגנטי שיהיה ערך מוסף למסר. וידאו בצילום איכותי ומקצועי בשילוב עריכה מקצועית מעניק לצופה תחושה של איכות ומקצועיות. בשילוב תסריט טוב ושיתוף פעולה עם המצולם/ת. העריכה יכולה להיות יצירתית וקולעת.
דינאמיות מטורפת ברשויות
לא תמיד המועמד/ת הפוליטי ויועציו מזהים הזדמנויות פז. כשאנו ניגשים לכתיבת תסריט עבור מועמד/ת אנו עורכים חקירה. לא תחקיר, חקירה. לפעמים נושאים זניחים ומובנים מאליו נראים אחרת בסרטון מסר חד. הסיפור מקבל גוונים אחרים, מתעצם ולפעמים גם מביך. אנו מנסים להרכיב מפה, יש תבנית ברשויות מקומיות, ידוע וברור. לתבנית הזו נוספת שכבה דיגיטלית עם אמצעים חדשים וערוצי תקשורת שונים. לכל תבנית כזו ישנם מרכיבים חריגים וייחודים לרשות הספציפית.
בדיקת ריכוזיות של מעגלים לבניית קטגוריות בוחרים וטירגוט מדיה ומסרים
מגזרים דתיים. מאזן מיגדריות - נשים/גברים. מגזרים עדתיים. מגזרים תרבותיים. מגזרים ספורטיבים - בדיקה מי קבוצת הכדורגל המובילה בעיר. קהילות אזוטריות. קהילות דיור (שכונות אנשי קבע, שכונות דיור סטודנטים, שכונות ירוקות…) בניית מעגלים מתוך: עובדי העירייה ובעלי אינטרס במעגל הרשות ( עמותות, תנועות ) פרנסי העיר וקבלנים תעשיינים. בעלי אמצעי תקשורת מקומיים. משפחות גדולות בעלי כוח בחירה. בעלי תפקידים במרחב הציבורי משפחות ריכוזיות מהעולם הפלילי משפחות ווועדי עובדים של תעשייה מרכזית בעיר.
סרטוני בחירות הם כלי מאוד חזק שיכול למתג ולמצב מועמדים פוליטים על ידי היכולת להעביר באופן פרסונלי ואותנטי כל סיטואציה, בכל מקום, במנעד של כל קשת הרגשות האפשרית, וזאת תוך כדי בחירה של תזמון בהתאם לאירועים המתרחשים בכל רגע. וכמובן גם בחקר בעזרת פילוח קהלים, טירגוט גיאוגרפי, ושימוש בקטגוריות נוספות. מצד שני וידאו יכול גם ״לרסק״ כל מועמד פוליטי בעוצמה רבה. לעיתים מועמדים עושים טעויות כאלו ואחרות המובילות להתדרדרות מהירה בשיא הקמפיין. יש להיזהר,. אנו משתמשים בקבוצות מיקוד המעניקים לנו כל זוית חשיבה וראייה אפשרית. אנו פועלים וחיים בזירות החברתיות המובילות. ההנחה הנפוצה היא שהטיפוס שיוצא/ת לבחור ואכפת לו/ה, הוא או היא מעוניין/ת להיות מעורה באקטואליה פוליטיקה קהילה וכ״ו..יש לו או לה פרופיל באחד מהרשתות החברתיות ואף בכמה מהם. אנו גם יודעים בוודאות כי המדיה המסורתית עדיין רלוונטית וחרף העובדה שהמדיה הזו צומצמה עם השנים, עזר לנו לזקק גם הפלח הזה ולהבין מי חשוף אליו ומי משתמש בו. יש לנו נסיון רב ומטען של יצירתיות בזירת הרילס, טיקטוק 4u , סטורי, שורטס, וידאו טוויט, סרטוני תוכנות מסרים כגון טלגרם, וואטסאפ, סינגל ועוד. אנו עובדים עם חברות מסחריות ויודעים לפצח מדיה וליצור מתווה פרסומי למוצר או שרות. יש לנו יכולות ליצור תרחיש גולש/ת משלב החשיפה עד שלב המכירה או הטמעת המסר עם הזהות סולידרית. דרך כל אבני הדרך ברשת ובחיזוק עולם הדפוס. יש הקבלה בין הצרכן הממוצע לבוחר לכנסת או לראשות העיר. ״סרטוני בחירות חייבים להיות יצירתיים חדים וברורים. לגולש/ת הממוצע/ת ״ אין כח לחפירות״ צריך להדהים אותו/ה, להצחיק אות/ה מעט, ליצור פרובוקציה כקונספט, פרובוקציה אישית או סימבולית כסממן מלווה, פרובוקציה חיובית ואולי טיפה חצופה אך מאוזנת. וידאו בצילום איכותי ומקצועי בשילוב עריכה מקצועית מעניק לצופה תחושה של איכות ומקצועיות. בשילוב תסריט טוב ושיתוף פעולה עם המצולם/ת. העריכה יכולה להיות יצירתית וקולעת. ״
בדיקת מנגנוני פרסום סקירה של הפלטפורמות מדיה מסורתית של המועמד והמדיה הריכוזית בעיר. שילוט מרכזי, מסכי חוצות, מקומונים. בדיקת נכסים דיגיטלים וחשיפה בדיגיטל : אנו בודקים עם כלים וחוקרי סייבר את רמת ה PR של המועמד ברשת. היסטוריה ותזכורת מהעבר, תוצאות חיוביות ותוצאות שליליות, נוכחות ואמירות מהארכיון. בערוצים המרכזיים אנו בודקים כמות עוקבים בסושיאל, פעילות דפים, קבוצות, פעילות תומכים ואוהדים, התחברות ונוכחות בקבוצות שליליות. בדיקה של קבוצות תוכנות מסרים וואטסאפ, טלגרם. סקירה של פרסונות ומשפיעני רשת בעיר.
אסטרטגיה הומוגנית עקבית, סטורי טלינג. נראות, אלמנט ההפתעה. לאחר שיש לנו תמונה מלאה ואולי….אולי הצלחנו להבין את הדינמיקה על בסיס הנתונים, כי אף פעם לא נכיר באמת את העיר, תמיד נזדקק לאוזן קשבת גדולה. בשלב זה אנו מתחילים מטקסט פשוט להעברת מסרים ברורים ומכוונים נכון. המסר הוא העיקר בפוליטיקה, לכן חשוב שיהיה ברור, משמעותי. על בסיס התוכן והמסרים הקצרים שאנו רוצים להעביר לצד השני אנו בונים את הקיראטיב בזהירות רבה תחילה בטקסט. סטורי טיילינג, תסריטים, טורים לעיתון, פוסטים מתוחכמים ועוד.. במקביל מתחילים לעצב את הנראות של הקמפיין, אמירה, צבע, פונט, פריסה תואמת לכל המדיות, תסריטים, קטעי וידאו, סאונד, וג׳ינגל מתאים. הפעלה של קבוצות הרשת, פתיחה של דפי נוכחות, דפי מסרים, קשרי עיתונות ומשפעיני רשת, בווליום אחיד ועולה תמידית. בנייה של כל המכלול לקמפיין אחיד, עקבי , קצבי, סנסציוני - יציב ובולט.
מדיה מסורתית.כבוד. הקמפיין המסורתי הוא הנגרר הגדול, השלטים והדפוס הם מדיה מחזקת. הקרון שמושך ומפעיל את כל המדיה הזו היא הרשת והרשתות החברתיות. בפלטפורמות אלו בעזרת סרטוני וידאו חדים וחזקים ניתן להעביר את המסר, המצע, הטיזר, הבוחר מרים את הראש מהנייד ונתקל במדיה המחזקת בבשלט ענק או בפלייר בקופות בסופר. המדיה תואמת לקמפיין הדיגיטלי ולפעמים מתכתבת איתו באופן יצירתי. בבמדיה של דפוס יש משהו מאמת למציאות בגלל הפיזיות ההפוכה מהוירטואלי המתמוסס, על כן היא נקראת מדיה מחזקת. קמפיין בחירות הוא תובעני והוא דורש שינויים טכניים מהירים ותגובת בזק מכל מהלך, אייטם, רכילות. ניתן לעשות סימפוזיון או לגרוף חשיפה עמוסה לייקים וצפיות. לכן תוכנית דפוס נכונה שמאפשרת גמישות בדפוס דיגיטל שונה וסלקטיבי הכרחית. צוות דיגיטל שתפקידו לנטר את הנכסים, לחשוף שיח שלילי או חיובי אודות המעומד ולהגיב מיידית. צוות צילום ואולפן ירוק זמין 24/7 לתגובה מהירה, איכותית ועוצמתית לכל אירוע לכל מצב. וידאו הוא הכלי המהיר ביותר להחדרת מסר, ניתן להעביר מסר אמוציונאלי חזק ואותנטי.
מול המצלמה. טכניקה. ״קשה לי להיות בפני מצלמה״, ״אני לא יוצאת טוב בוידאו״, ״ אני נשמע מצחיק״ ״ אני נראית לא טוב״ . אנחנו מעניקים תמיכה צמודה לכל מה שקשור להעמדה מול מצלמה וכולל הפסיכולוגיה בגרוש. אנחנו נלווה אתכם שלב שלב נפרגן ונשקר שאתם נראים פצצה.. ונעניק לכם מהנסיון הרב שלנו בכל נושא הקדמי של המצלמה, בסוף זו טכניקה נרכשת. כניסה לדמות והכרת הקווים האישיים שלה, אינטונציה והברות, שפת גוף, חיתוכים, אילתור ומחסנית מעברים, כלים כמו חוש הומור, דרמה. מרכזיות וניהול דו שיח. בדיקת זוויות גוף וקלוז-אפ. ניטור ומעקב לשמירה על אחידות בכל סרטון. כיום, אסור לשמור על קמפיין בחירות מסורתי, מעונב, ״ממלכתי״ המון מועמדים מציינים בשיחת היעוץ הראשונה ״ אני רוצה להיות רציני, ענייני, אמיתי- אני, חמור סבר, קצר ולעניין..חליפה, אירוע חותך סרט, תינוקת ביד בשווקים, ביקור בחתונות, סלפי ריצת בוקר וכ״ו….״ זה אחלה אלא אם כן את או אתה מביאים אתכם ערך מוסף טבעי מטורף, משהו פרסונלי בולט, תכונה בולטת שבאה לידי ביטוי במדיה, כריזמה וכ״ו. לכל אחד יש את שלו או את שלה. אנחנו צריכים לזהות את זה, להדגיש להבליט על מנת ליצוק תוכן אמין מציאותי. לבוחרים יש סטנדרט אמינות גבוה. ראייה מסננת מה מסחרי ומה אמיתי מהלב. אנו יודעים ליצור תמהיל של תוכן פרסונלי עם מעטפת של קמפיין עסקי מאסיבי משומן וקריאטיבי מאוד! ברשת ובמדיה המסורתית.
בניית המעגלים ונסיון המידור מאפשר לנו להשוות ע״י סכמות את הגושים והקהלים למאזן בהערכה גסה. כך אנו מנסים לבדל את המעגל השלישי ולזהות אותו עפ״י חתכים: מיקום גיאוגרפי, חתכי גיל, פעילות, מדיה שעובדת על החתך הזה ועוד… הקול הצף, הקול שלא יוצא לבחור, הקול שאין עליו השפעה מהמעגלים שהזכרנו. התמקדות במעגל השלישי חשובה בכדי לקצור עוד קולות חדשים (אם יש צורך) לעיתים הגדל אחוז הבחירה עובד לטובת המעומד במצבי״בלוק״ של אוכלוסיות קשות בעיר. העבודה דורשת חקר עומק, קמפיין יצירתי שנוגע בנקודות גנריות כואבות או כושלות כגון חינוך, ביטחון, בריאות. לחילופין להעצים הישגים חשובים של המעומד דווקא לקהל הזה. לכל חתך ברשימת הרכוזיות יש להיערך לקמפיין קפדני בשפה הויזואלית ובמסר טקסטואלי קולע. מספר קמפיינים משניים מבוססי תבנית קבועה עם שינויים קלים אך מחוברים לקמפיין הראשי.
